Il mondo non finisce di apprezzare il Made in Italy. Ogni anno più di un miliardo di persone compra un prodotto agroalimentare italiano e ben 750 milioni sono consumatori fidelizzati. Nel 2014 l'export agroalimentare italiano ha raggiunto i 34,3 miliardi di euro, con un incremento del +2,7% rispetto all'anno precedente.
Ma quali sono i prodotti italiani più conosciuti ed esportati, ed in quali ostacoli si imbattono? L'Atlante Geografico del Food Made in Italy a cura di Federalimentare fotografa la diffusione dell'export agroalimentare nel mondo, i mercati più importanti e quelli che nell'ultimo anno hanno registrato le performance più rilevanti. E illustra le sfide strategiche che attendono le imprese italiane per raggiungere l'ambiziosa soglia di 50 miliardi di export entro la fine del decennio.
2004-2014, DIECI ANNI DI EXPORT ALIMENTARE L'export alimentare viaggia a velocità doppia rispetto al Paese. Nel periodo tra il 2004 e il 2014, l'industria alimentare ha visto aumentare il valore del suo export del 83,8%. praticamente il doppio rispetto al totale dell'export italiano, che nello stesso periodo è aumentato del 46,1%.
Il peso delle esportazioni sul fatturato dell'industria alimentare italiana è passato negli ultimi dieci anni dal 14% al 20,5%, e se nel 2004 esportavano 2 industrie su 10, oggi il rapporto è di 1 a due, cioè siamo giunti al 50%. Ma il nostro paese risulta ancora indietro rispetto ai principali competitors europei. Se, infatti, in Germania il peso dell'export agroalimentare ha raggiunto un terzo del totale (33%), l'Italia è ferma al 20%, preceduta anche da Francia (26%) e Spagna (22%). Tuttavia, l'Italia, anche grazie ad un più alto posizionamento di prezzo dei nostri prodotti, produce più valore aggiunto: 24 miliardi contro gli 11 della Germania. Tale indice, che include la somma delle remunerazioni che vanno ai lavoratori (salari e stipendi), agli imprenditori (utili), ai prestatori di capitale (interessi bancari e finanziari), nonché allo Stato (imposte dirette), fa capire quanto un settore sia importante e strategico per l'economia del Paese.
DOVE ESPORTIAMO: GERMANIA E FRANCIA IN TESTA. Anche nel 2014 il primo paese destinatario dell'export agroalimentare italiano si è confermato la Germania. Da sola assorbe il 16,1% del totale dell'export italiano. A seguire i cugini d’oltralpe (11,6% e +2,9% rispetto al 2013) e gli Stati Uniti, primo mercato extraeuropeo e luogo in cui le esportazioni sono cresciute nell'ultimo anno del +6,4%, raggiungendo una quota del 10,9% sul totale. Balzo in avanti anche del Regno Unito, dove grazie al +7,6% dell'ultimo anno raggiunge il 9,5% sul totale. Cresce del +3,1% anche l'export in Svizzera, che si ritaglia una quota del 3,9%. In totale questi cinque paesi assorbono una fetta pari al 52,0% dell'export alimentare italiano, mentre i paesi dell'Ue insieme valgono il 62,2%. È fondamentale, inoltre, recuperare il mercato russo che, a causa delle sanzioni e degli embarghi sui cibi europei, ha registrato nell'ultimo anno una flessione del 6%.
LA TOP 10 PER IL MADE IN ITALY. BENE LA CINA (+9,9%) Rispetto al 2013 sono i paesi emergenti e con le economie più dinamiche, soprattutto quelli orientali e dell'Est Europa, a produrre tassi di crescita maggiori delle esportazioni di prodotti Made in Italy. A guidare la top ten dei paesi che nell'ultimo anno hanno dimostrato maggior dinamismo c'è Taiwan, che registra un +25,0% di prodotti alimentari italiani in entrata. Seguono la Corea del Sud (+20,2%), Israele (+15,0%), Croazia (+14,6%), Singapore (+14,6%), Polonia (+13,3%) e Slovacchia (+13,0%). Tassi di diffusione a doppia cifra anche in Brasile (+12,8%) e Olanda (+10,3%). Ma il dato più significativo degli ultimi 12 mesi riguarda la Cina, il cui gradimento del made in Italy alimentare ritorna a sfiorare la doppia cifra (+9,9%).
CHE COSA ESPORTIAMO L'80% dell'export italiano è rappresentato da marchi industriali di prestigio e da prodotti a denominazione protetta (DOP, IGP, ecc.). Tra le eccellenze del Made in Italy il comparto enologico, che rispetto al 2013 ha visto un incremento delle esportazioni pari al +1,1%, e si conferma al primo posto per volumi, con una fetta pari al 20,3% del totale e un valore di 5.523 miliardi di euro. Al secondo posto il dolciario, che raggiunge un valore di 3.345 milioni di euro, pari al 12,3%. Trend positivo anche per latte e formaggi (+4,4% rispetto al 2013), che insieme rappresentano il 9,2% di tutti i prodotti esportati, con una quota pari a 2.488 miliardi di euro. Segno più anche per la pasta, sempre più richiesta all'estero (+4,2% rispetto al 2013), che rappresenta l'8,3% dell'export alimentare, per un valore pari a 2.261 miliardi di euro. Di poco inferiore (2.088 miliardi di euro) la quota riservata agli ortaggi trasformati, passata di pomodoro in testa, che pesa il 7,7% del totale export, registrando un incremento del +3,7% nell'ultimo anno.
CONTRAFFAZIONE, BARRIERE NON TARIFFARIE, CANALI DISTRIBUTIVI I NEMICI DEL MADE IN ITALY. L'impatto della contraffazione e dell'Italian Sounding, cioè l'imitazione di un prodotto, di una denominazione o di un marchio attraverso il richiamo alla sua presunta italianità che non trova fondamento nel prodotto stesso, è pari a 60 miliardi di euro, circa la metà del fatturato totale del prodotto dall'industria alimentare italiana (132 miliardi di euro) e praticamente il doppio rispetto ai 34,3 miliardi di export.
Il fenomeno dell'Italian Sounding è cresciuto del +180% negli ultimi dieci anni. Contraffazione e Italian Sounding sono diffusi ovunque nel mondo, a cominciare dall'Europa, ma il picco è nel Nord America, dove il fenomeno ha un impatto per 27 miliardi di euro. In Usa, dove si registrano percentuali sconcertanti (sono imitazioni il 97% dei sughi per pasta, il 94% delle conserve sott'olio e sotto aceto, il 76% dei pomodori in scatola, il 15% dei formaggi), solo 1 prodotto alimentare su 8 di quelli venduti come Made in Italy è realmente italiano. Ma non sono da sottovalutare anche le conseguenze nella UE, dove contraffazione e imitazioni registrano un giro d'affari pari a 22 miliardi di euro.
Sono molti i fattori che contribuiscono a frenare il Made in Italy nel mondo. Tra quelli esogeni, il più rilevante è la presenza di barriere non tariffarie "pretestuose" in tanti mercati di sbocco che ci ostacolano, rispetto ai nostri competitor, nei nuovi mercati di più alto valore strategico.
Ma pesano anche alcuni aspetti strutturali: dalla dimensione di molte imprese (troppo piccole per potersi permettere sforzi e investimenti per raggiungere mercati più lontani) all'assenza di piattaforme distributive italiane all'estero. Solo recentemente il sistema Paese ha intensificato un'azione di sostegno e difesa dell'agroalimentare, potenziando le sue reti diplomatiche e centralizzando la regia di organismi e risorse.
